Vibeke Skar

Vibeke Skar

vil snakke på Kollektivkonferansen 2026 om

«Fra forståelse til atferdsendring» 

 

Vibeke skal sammen med Rosa von Krogh og Irmelin Bergh snakke om:

Å forstå hvorfor folk gjør som de gjør, er første steg. Å bruke den forståelsen til å endre atferd, er målet.

Se for deg at 1 av 10 gjester forlater en restaurant uten å betale. Ingen ville kalt det normalt. I kollektivtrafikken har vi levd med akkurat dette i mange år, uten nok innsikt, verktøy eller oppmerksomhet til å snu utviklingen.

Det siste året har Ruter i samarbeid med Tet sluttet å se på lekkasjen som en naturlig kostnad. Nå behandler vi den som et problem som kan løses, med data, innsikt, eksperimenter og tøffe prioriteringer om hvor vi legger innsatsen.

Potensialet er over 500 millioner kroner.

Om Vibeke Skar

Gjennom hele sin karriere har Vibeke Skar brent for innsikt, markedskommunikasjon og merkevarebygging. De siste 17 årene har hun bygget denne lidenskapen i Ruter, der hun har hatt flere lederroller siden 2009 og i dag leder avdeling for merkevare og markedskommunikasjon.

Før Ruter tilbrakte hun ni år som Associate Director i Research International, og har også erfaring som Marketing Manager i Carl Zeiss – en reise som har gitt henne dyp innsikt i hvordan merkevarer bygges, både i og utenfor kollektivbransjen.